Ρεκόρ αποθεμάτων εμφάνισε η De Beers

Η De Beers έχει συγκεντρώσει το μεγαλύτερο απόθεμα διαμαντιών από την χρηματοοικονομική κρίση του 2008, που εκτιμάται περίπου στα 2 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με αναφορά της Financial Times.
Η εξέλιξη αυτή αντικατοπτρίζει τις ευρύτερες προκλήσεις στον κλάδο των διαμαντιών, συμπεριλαμβανομένων των μεταβαλλόμενων αγοραστικών τάσεων και των εξελισσόμενων προτιμήσεων των καταναλωτών.

Πιέσεις στην Αγορά και Πτώση των Πωλήσεων
Ο διευθύνων σύμβουλος της De Beers, Al Cook, περιέγραψε το 2024 ως «μια δύσκολη χρονιά για τις πωλήσεις ακατέργαστων διαμαντιών», αναφέροντας έναν συνδυασμό παραγόντων που συνέβαλαν στην μείωση της ζήτησης. Η επιβράδυνση της οικονομίας στην Κίνα— η οποία αποτελεί παραδοσιακά ένα βασικό μοχλό κατανάλωσης διαμαντιών—έχει επηρεάσει σημαντικά τις παγκόσμιες πωλήσεις. Επιπλέον, η άνοδος των διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο, τα οποία προσφέρουν μια πιο προσιτή εναλλακτική λύση, έχει εντείνει τον ανταγωνισμό στον κλάδο.

Οι πωλήσεις της De Beers για το πρώτο εξάμηνο του 2024 αναφέρθηκε ότι μειώθηκαν κατά περίπου 20% σε σχέση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους. Αυτή η μείωση έρχεται παρά την στρατηγική της εταιρείας να συσσωρεύσει διαμάντια με την προσδοκία της ανάκαμψης των τιμών, που όμως δεν έχει ακόμη υλοποιηθεί.

Στρατηγική Στροφή προς το Μάρκετινγκ
Αντιμέτωπος με αυτές τις προκλήσεις, ο Cook ανέφερε στροφή στη στρατηγική της εταιρείας προς τις ενέργειες μάρκετινγκ. Συγκεκριμένα, δήλωσε στην Financial Times: «Αισθάνομαι ότι είναι η κατάλληλη στιγμή να επικεντρωθούμε στο μάρκετινγκ και την υποστήριξη των λιανικών μας πρωτοβουλιών, ακόμη και καθώς μειώνουμε τις κεφαλαιακές δαπάνες για την εξόρυξη».
Αυτή η στρατηγική στροφή συμπίπτει με σημαντικές οργανωτικές αλλαγές. Νωρίτερα φέτος, η μητρική εταιρεία της De Beers, Anglo American, ανακοίνωσε σχέδια να αποσχίσει τη διαμαντοβιομηχανία της μέσω πώλησης ή αρχικής δημόσιας προσφοράς (IPO). Αυτή η μετάβαση αναμένεται να επιτρέψει στην De Beers να επικεντρωθεί πιο άμεσα στις στρατηγικές μάρκετινγκ και λιανικής.

Για τους κοσμηματοπώλες, η κατάσταση της De Beers αντικατοπτρίζει ευρύτερες τάσεις της αγοράς. Η επιβράδυνση της οικονομικής ανάπτυξης σε βασικές περιοχές και η αυξανόμενη αποδοχή των διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο είναι δυνάμεις που διαμορφώνουν τον κλάδο. Οι κοσμηματοπώλες ίσως χρειαστεί να προσαρμοστούν, εξετάζοντας διαφοροποιημένες προσφορές προϊόντων και αναγνωρίζοντας το ενδιαφέρον των καταναλωτών για βιωσιμότητα και ιχνηλασιμότητα.

Η προγραμματισμένη απόσχιση της De Beers μπορεί επίσης να οδηγήσει σε νέες ευκαιρίες και προκλήσεις, καθώς η στρατηγική και η θέση της εταιρείας στην αγορά εξελίσσονται απαντώντας στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς.

Πηγή: jewellerymonthly